mercredi 29 mai 2024
TIKTOK DOC CHANGE LE MARCHÉ DE LA BEAUTÉ
Les plateformes numériques façonnent les tendances et influencent les industries, et TikTok est devenue une force importante dans le monde de la beauté et des soins de la peau. Le mélange unique de contenu visuel et de diffusion rapide de la plateforme a révolutionné la manière dont l'information est consultée et consommée, impactant tout, des habitudes de consommation aux pratiques professionnelles. Cette évolution va au-delà des simples tendances, signalant un changement plus profond dans le paysage de la beauté, caractérisé par une évolution vers des approches plus informées, transparentes et centrées sur l'utilisateur. Et nous constatons non seulement un changement dans la manière dont les connaissances sont partagées, mais aussi dans la manière dont les produits sont créés et commercialisés par ceux qui sont à la pointe de la science dermatologique et de l'innovation esthétique.
DES SKINTELLECTUALS AUX EXPERTS DE LA PEAU
L’essor de TikTok a transformé la manière dont les connaissances en matière de beauté sont partagées et consommées. Au départ dominées par de jeunes passionnés de beauté connus sous le nom de « skintellectuals », ces personnes évaluaient les produits et formaient leurs pairs via les réseaux sociaux. Leur popularité a révélé un vaste public avide de conseils d’experts en matière de beauté, ouvrant la voie à l’entrée en scène de professionnels. Les dermatologues et autres professionnels des soins de la peau ont reconnu TikTok comme une plateforme inestimable pour atteindre un public plus large. Elle leur a offert un moyen de partager leur expertise de manière plus détendue et engageante, en créant rapidement une audience et en établissant leur crédibilité. Ce changement a non seulement démocratisé les connaissances en matière de beauté, mais a également brouillé les frontières entre consommateur et expert, favorisant ainsi une nouvelle culture d’amateurs informés de soins de la peau.
NOUVELLES MARQUES POUR NOUVELLES ATTENTES
L’influence de TikTok a non seulement changé la manière dont les informations sont partagées, mais aussi la manière dont les produits sont développés et commercialisés. Les dermatologues ayant un nombre important d’abonnés en ligne ont commencé à lancer leurs propres marques, tirant parti de leur influence sur les réseaux sociaux pour atteindre directement des clients potentiels. Par exemple, le Dr Shereene Idriss, avec plus de 850 000 abonnés, a lancé Dr. Idriss Skincare, tandis que le Dr Muneeb Shah, avec 18,1 millions d’abonnés, a lancé Remedy Skincare. Contrairement aux marques traditionnelles fondées par des médecins comme Dr. Brandt et Murad Skincare, qui conservent souvent un ton formel et clinique, ces nouveaux venus adoptent une approche plus accessible et plus proche de la réalité. Ils s’adressent spécifiquement au public de TikTok, féru de numérique, en mettant l’accent sur la transparence et la communication authentique.
L'ÉMERGENCE DES MARQUES FONDÉES PAR DES CHIRURGIENS PLASTIQUES
Le paysage des marques de beauté fondées par des médecins connaît une nouvelle évolution avec les chirurgiens plasticiens à la barre. Ces professionnels lancent des produits innovants adaptés aux soins pré et post-interventionnels, ainsi que des solutions de soins de la peau technologiquement avancées. Citons par exemple la marque Viktor Michael, lancée par deux professionnels chevronnés de l'esthétique clinique, qui se concentre sur des formules conscientes et de qualité clinique qui minimisent le temps de récupération. Leurs produits contiennent un mélange d'enzymes, d'acides et de composés phytoactifs qui soutiennent la peau avant et après l'intervention, ainsi que pour les soins quotidiens continus. Le phénomène des médecins TikTok remodèle profondément l'industrie de la beauté. En démocratisant les connaissances en matière de soins de la peau et en les rendant divertissantes, ces professionnels remettent en question les stratégies traditionnelles de marketing et de développement de marque. Ils favorisent également une base de consommateurs plus informés qui valorisent la transparence et l'efficacité plutôt que le seul prestige de la marque.
Monia MERABET
