jeudi 11 avril 2024
L'essor du mouvement pro-vieillissement transforme les discours sur l'âge
Trends
Le rapport au vieillissement est en pleine métamorphose et l’industrie de la beauté doit s’adapter à cette évolution. La génération X et les baby-boomers vivent plus longtemps et cherchent à vieillir en beauté, tandis que la génération Z adopte des mesures préventives, comme le Botox. Le marché « anti-âge » évolue vers un mouvement de vieillissement en bonne santé. Le discours sur la longévité imprègne toutes les catégories, des soins de la peau au maquillage, transformant le discours autour de la « beauté anti-âge » (un mot tabou depuis 2017 dans le magazine Allure USA). Dans son dernier rapport Inspiration : Beauty Protopia, Cosmetics Inspirations & Creation explore la tendance des solutions pro-âge et met en lumière la demande de produits qui favorisent un vieillissement plus sain (et non plus plus jeune).
Le vent tourne en ce qui concerne l'anti-âgisme. Du succès de The Golden Bachelor sur ABC (le hashtag #TheGoldenBachelor a été vu 148,4 millions de fois sur TikTok en avril 2024) à la star de 88 ans, Dame Maggie Smith, dans la campagne printemps 2024 de Loewe, on assiste à une vague de sentiments positifs (et de coolitude) envers la représentation de la diversité des âges dans la mode et les médias.
Vieillir positivement – Le nouvel état d’esprit cool
L’élan culturel a été alimenté par TikTok, où une nouvelle vague d’influenceurs, de filtres et de défis viraux positifs sur le vieillissement contribuent à construire un discours positif autour du vieillissement.
La tendance TikTok #TurningMyMomInToMe (460,7 M de vues – avril 2024) montre avec joie les filles de la génération Z s'habiller comme leur mère et vice-versa, tandis que le filtre de progression de l'âge montre les utilisateurs souriant tandis que leur visage change au fil des 50 ans. Sur TikTok, le maquillage pour #matureskin (576,7 M de vues – avril 2024) prend également de l'ampleur, propulsé par une nouvelle génération de « maturetokkers », comme @collen_heidemann (383,6 K followers – avril 2024) qui a commencé son parcours d'influenceuse à 69 ans.
Ces gestes renforcent l’#agepositivity (27,8 millions de vues sur TikTok – avril 2024) à l’heure où le monde doit apprendre à s’adapter aux besoins d’une population vieillissante. D’ici 2050, 2,1 milliards de personnes seront âgées de 60 ans et plus, et les consommateurs prennent le contrôle dès maintenant pour s’assurer de vivre mieux plus longtemps. La plupart des Américains (76 %1) font activement des choses pour maintenir ou améliorer leur santé, 92 % des consommateurs estimant que la meilleure approche pour vieillir en bonne santé se concentre sur le bien-être intérieur.
Ce changement de mentalité crée une opportunité pour les marques d’inspirer les consommateurs avec des solutions qui soutiennent et améliorent le vieillissement en bonne santé, à chaque étape de la vie.
Maquillage pour peau mature
Avec une forte hausse des recherches de maquillage pour les personnes matures (+30,3% sur Google aux USA2), les marques se mobilisent pour répondre aux besoins de cette tranche d'âge en particulier. En proposant des formules « skinifiées », elles améliorent la luminosité et combattent les signes de l'âge grâce à des ingrédients boosters de jeunesse.
La marque de beauté anti-âge, Flyte.70, cible spécifiquement le marché des peaux matures avec une formulation adaptée qui répond aux problèmes spécifiques des peaux matures.
La marque a ouvert un magasin phare en octobre 2023 dans le Massachusetts, avec non seulement sa marque mais aussi 14 autres marques.
Parallèlement, on assiste à une augmentation du nombre de marques de beauté qui mettent en avant l'efficacité de leurs produits sur les peaux matures, répondant ainsi non seulement aux besoins des consommateurs, mais favorisant également l'inclusivité et l'authenticité. Cette démarche stratégique renforce non seulement l'image de marque, mais établit également de nouvelles normes en matière de beauté.
Voici quelques exemples intéressants de notre panier d'inspiration de notre dernier rapport sur le maquillage. Le correcteur hydratant et décongestionnant Skin Tech de Haus Labs Triclone (septembre 2023) est démontré sur des modèles jeunes et matures. Il est alimenté par plus de 20 ingrédients de soin de la peau, dont l'arnica fermentée en instance de brevet de la marque. Des pigments flexibles permettent au correcteur d'adhérer et de s'adapter à la peau, le rendant confortable pour tous les âges de la peau.
Les résultats liftants et éclaircissants sont devenus des caractéristiques recherchées de l'esthétique du vieillissement en bonne santé et deviendront des éléments importants que les marques devront prendre en compte dans leur innovation. Comme le Eye Booster Eye Lifter de Physician Formula (octobre 2023) - un fard à paupières 2 en 1 qui offre un lifting instantané grâce à son mélange de tri-peptides.
L'intérêt pour les produits riches en peptides qui stimulent le collagène et l'élastine tout en embellissant la peau continuera de gagner du terrain et deviendra un élément clé du kit de maquillage « pro-âge ». Le Lid Elixir de Reeson ( juillet 2023 - nouvelle marque) est un sérum liftant teinté riche en peptides développé pour les paupières. La marque se positionne comme inclusive pour tous les âges, son slogan « L'éclat n'est pas réservé aux 20 ans et plus », encourage activement les consommateurs plus âgés à accepter leur peau mature.
Pour plus d'informations sur The Rise of Pro-Aging, et pour savoir comment obtenir un exemplaire de Beauty Protopia : Makeup or Skincare Inspiration from the US, retrouvez l'équipe Cosmetics IC à l'Espace Tendances MakeUp in Paris, les 29 et 30 mai 2024.
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