LES NOUVEAUX VISAGES DU MONDE MEDICAL

ExpertiseTrends

Depuis l’ère du COVID, on assiste à une revalorisation et une expertise de la science et de l’approche médicale au sein du territoire de la beauté. Le nombre de lancements de marques cliniques a explosé, fragmentant ainsi le marché en proposant une offre démultipliée loin des codes médicaux traditionnels, à savoir le packaging blanc et la figure classique du dermatologue en blouse blanche.

Aujourd’hui, les marques médicales renouvellent complètement cet univers non seulement au niveau de leur offre de produits mais aussi de leur communication et des figures scientifiques qui les incarnent. Il existe désormais une pluralité de profils d’experts qui font entendre leur voix et leur expertise, répondant ainsi à de nouveaux besoins et profils de consommateurs de plus en plus avides de connaissances scientifiques.

Le chirurgien esthétique

Avec l’essor des procédures esthétiques ces dernières années, le chirurgien esthétique apparaît comme la nouvelle figure experte du moment ! La viralité des réseaux sociaux alimente cette tendance où de nombreux consommateurs suivent de près les dernières tendances esthétiques et leurs chirurgiens préférés. Ces derniers en sont bien conscients et démocratisent l’éducation autour des procédures, tout en misant sur la popularité de l’avant/après comme outil marketing. Il était donc naturel pour eux de lancer leurs propres marques, rajeunissant et modernisant cet univers. Celles-ci s’inspirent généralement des pratiques et protocoles esthétiques signatures du médecin. C’est notamment le cas de la marque Dr. Diamond’s Metacine , fondée par le chirurgien esthétique des stars américain Dr. Jason B. Diamond, qui promet d’offrir « des résultats cliniques sans le rendez-vous médical », ou encore de la marque Dr. Few du Dr. Julius Few, basée sur le concept de « traitements empilables », une série de six formules à compiler pour une plus grande efficacité. Enfin, la marque Pers Skincare s'inspire du protocole médical du chirurgien star français Antoni Calmon en quatre étapes visant à « Protéger - Embellir - Réparer et Stimuler » la peau.

L'allergologue

Aujourd’hui, selon une étude d’Aveeno , 71 % des adultes déclarent avoir la peau sensible. Partant du principe qu’une femme peut appliquer jusqu’à 500 produits chimiques par jour sur son corps, le Dr Martin Smith, allergologue et immunologue américain, a lancé sa marque Untoxicated . Il pointe ouvertement du doigt l’aval dermatologique longtemps mis en avant et propose ses produits certifiés « formulés par un allergologue » visant à calmer et réparer les peaux les plus sensibles sans aucun ingrédient déclencheur d’irritations. La marque Evme , cofondée par l’allergologue et immunologue Dr Anjuli Mehrotra du MIT et l’ingénieure chimiste de Harvard Dr Ling Wong, se positionne sur le créneau du luxe avec une promesse d’ingrédients « sans allergènes », considérant le label « hypoallergénique » loin d’être assez rigoureux pour les peaux les plus sensibles et allergiques.

Les mamans médecins

Elles sont dermatologues, elles ont deux ou trois enfants et elles ont lancé leur marque de beauté pour les jeunes enfants. Ce sont les Moms in Medicine™ de la marque Ever Eden , qui élèvent l'expertise d'être maman au rang de leur bagage scientifique, toutes issues des plus prestigieuses écoles de médecine américaines. Elles proposent ainsi des produits de soin et de maquillage pour toute la famille avec la garantie que ceux-ci « répondent aux standards des mamans » tant en termes de sécurité que de performance scientifique.

Autres : Le Chimiste Cosmétique, L'Infirmière, Le Dermatologue spécialisé dans les peaux de couleur...

Ainsi, d’autres marques prennent le virage de la médicalisation tout en établissant leur expertise spécifique. C’est le cas d’Alex Padgett, chimiste cosmétique et de sa marque Educated Mess , qui allie une approche pédagogique scientifique pointue et une dimension ludique, ludique et désirable du soin de la peau. Antonia Philip, infirmière en soins intensifs pédiatriques, a longtemps eu les mains crevassées au point de saigner à cause des dizaines de lavages quotidiens. Après sept ans de développement avec un groupe d’infirmières et de laboratoires britanniques, elle a lancé sa marque de soins Nursem . La dermatologue jamaïcaine Rose Ingleton se concentre sur les préoccupations spécifiques des peaux de couleur avec sa marque Rose Ingleton MD , le tout dans une approche épurée et simplifiée.

Et ce n’est qu’un début. Avec la révolution cosmétique en cours dans le domaine de la longévité et les bouleversements technologiques dans le secteur de la santé, les conséquences sur la médicalisation du marché de la beauté seront nombreuses et feront ainsi émerger de nouvelles figures d’expertise de plus en plus pointues et spécialisées.