vendredi 9 février 2024
De nouveaux territoires d'expression pour les marques de beauté
Les marques transcendent leurs identités esthétiques traditionnelles et se concentrent de plus en plus sur l’authenticité et la promotion d’un véritable style de vie. Dans cette optique, les marques évoluent, se réinventent ou se recentrent sur des domaines variés, tout en poursuivant leur quête de sens ; la Beauté à 360°...
De nouvelles postures de marque émergent, ouvrant la voie à de nouveaux territoires d’expression. Voici trois des 5 postures de marque détaillées dans l’étude Beauty Goes 360 de NellyRodi.
Le Protecteur
La marque Protector s'engage à préserver la santé physique et mentale des personnes, tout en prenant soin de leurs émotions.
Elle crée un environnement sécurisant et bienveillant, formant une bulle rassurante autour de chaque individu. Par une écoute attentive, elle valorise l’essence de chaque personne et démontre une profonde compréhension de ses particularités, les guidant avec dévouement à chaque étape de la vie.
Sa mission est d'assurer la préservation de la santé physique et mentale, et de faciliter la (re)connexion à soi, afin que chacun puisse évoluer dans un environnement confortable.
Des marques comme La Rosée et La Roche Posay incarnent cette posture
Le pirate informatique
La marque Hacker guide les individus dans leur quête d’amélioration personnelle et de contrôle absolu.
Elle pousse les individus à « hacker » leur propre corps avec un objectif ultime en tête : repousser les limites de la longévité. Mettant l’accent sur l’innovation, elle défend une vision pragmatique de la beauté, pour aller du point A au point B le plus rapidement possible.
La marque Hackeuse incarne une vision audacieuse où l’innovation, l’amélioration de soi et la quête de longévité convergent pour une transformation personnelle plus radicale.
Des marques comme k18hair et la clinique ZOI incarnent cette posture.
L'Inspirateur
La marque Inspirer guide les individus dans leur quête d’élévation vers un idéal, où la beauté transcende l’ordinaire.
Toujours en phase avec son temps, elle intrigue par sa culture distinctive et son image innovante. Jouant le rôle de curateur artistique, sa posture privilégie le raffinement, le détail et la beauté authentique, offrant un moyen d'élévation.
Sa mission est d’inspirer, de transformer chaque instant en une expérience exceptionnelle et significative.
Des marques comme BYREDO et Documents Perfume incarnent cette posture.
