Rencontrez la fondatrice : Danessa Myricks parle d'art et d'inclusion

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Réputée pour son sens artistique, son innovation et son approche globale de l'inclusion, Danessa Myricks Beauty a rapidement gagné la reconnaissance des amateurs de beauté du monde entier. Ancrée dans la créativité, la marque prône l'individualité et l'expression de soi, en phase avec les valeurs de la génération Z d'aujourd'hui.

Pour ces adeptes de la beauté hédoniste, le maquillage fait partie intégrante d'une nouvelle culture du plaisir. L'essor du maquillage de concert, des relookings inspirés de la haute couture et des récits centrés sur les personnages sur les réseaux sociaux annonce une nouvelle ère de créativité, le plaisir devenant un moteur essentiel pour les consommateurs en quête de sensations fortes. Ce changement de culture incite les consommateurs à expérimenter des looks audacieux, à explorer de nouveaux personnages et à s'adonner à des créations artistiques somptueuses.

En discutant de la tendance à l'auto-traitement comme mécanisme d'adaptation à la polycrise, Leila et Danessa ont exploré l'impératif de joie dans le maquillage et l'appel croissant aux considérations sensorielles lorsqu'il s'agit de NPD.

La passion contagieuse de Danessa pour la beauté et sa compréhension intuitive du pouvoir transformateur du maquillage trouvent un profond écho auprès des consommatrices d'aujourd'hui. Son approche autodidacte lui a donné une perspective unique, lui permettant de créer des produits parfaitement adaptés aux besoins et aux désirs de chaque personne, quels que soient son sexe, son âge ou son type de peau. Dans l'univers de Danessa, le maquillage n'est pas un masque, mais un outil d'émancipation – une occasion de célébrer son individualité et de libérer sa créativité.

— Leila Rochet, Inspiration & Création Cosmétiques

Leila : Pourriez-vous commencer par nous parler un peu de votre parcours dans cette industrie ?

Danessa : Je suis maquilleuse par accident, créatrice de marque par accident, et même photographe par accident. Je vivais simplement ma vie et m'adaptais au gré des événements. À 30 ans, j'ai été licenciée ; l'entreprise pour laquelle je travaillais a fermé. Mère célibataire avec un nouveau-né et un enfant de 7 ans, j'ai dû repenser ma vie. Je travaillais dans une maison d'édition qui produisait des magazines de beauté. La vie des maquilleurs et des photographes semblait passionnante, tandis que mon travail consistait simplement à nourrir mes enfants ; rien qui ne m'inspirait. Mon rapport à la beauté était compliqué ; l'industrie n'était pas accueillante pour quelqu'un comme moi. Mais voir les artistes dans ce milieu m'a donné envie d'être créative. J'ai décidé d'apprendre le maquillage en autodidacte dans mon sous-sol. J'ai travaillé bénévolement pendant environ un an, puis j'ai décroché mon premier emploi commercial, et le reste s'est déroulé comme par magie. Il s'agit de dire « oui » aux opportunités et d'avoir le courage de les saisir.

Leila : Quels ont été les plus grands défis que vous avez rencontrés en tant qu'artiste autodidacte ? J'imagine qu'il n'a pas été facile d'atteindre le succès que vous connaissez aujourd'hui.

Danessa : Oh, vraiment pas facile. Le plus grand défi était mon manque de connaissances. Je découvrais les choses au fur et à mesure. Mais, honnêtement, je suis reconnaissante de cette ignorance, car elle m'a permis de tracer une voie différente sans qu'on me dise ce qui était « possible » ou « impossible ». J'ai appris en rêvant et en expérimentant , et j'ai dû surmonter la peur à chaque étape. Même aujourd'hui, chaque jour me semble difficile et un peu effrayant, mais je continue d'avancer avec courage.

Leila : Quel était le contexte social et politique à vos débuts ? A-t-il influencé votre vision ?

Danessa : Absolument. Ma marque est très personnelle ; elle reflète mon histoire et celle des gens que je rencontre. Elle est profondément ancrée dans le contexte social et politique. Je crée en cherchant à résoudre les problèmes auxquels les gens sont confrontés et à combler leurs manques. Donc, oui, le contexte a toujours influencé la vision de ma marque.

« Je m'inspire de ceux qui m'ont précédé, comme mes parents, dont les difficultés ont été bien plus grandes que les miennes. Je me sens responsable de persévérer et de laisser la place à ceux qui me ressemblent. Chaque succès, chaque « oui » que j'obtiens, ouvre la voie à quelqu'un d'autre pour s'épanouir dans ce secteur. »

— Danessa Myricks, MakeUp in New York 2024

Leila : Votre marque est reconnue pour son caractère inclusif et sa polyvalence. Comment faites-vous pour que vos produits s'adaptent à une telle diversité de carnations et de types de peau ?

Danessa : Ma marque est centrée sur les histoires des gens. Il s'agit de créer un espace où chacun se sent vu et représenté. Quand je pense au développement d'un produit, je ferme littéralement les yeux et je pense à tous les types de personnes. Mon équipe représente le monde et nous sommes constamment à l'écoute des témoignages de nos clients. Le défi a été de trouver des partenaires qui partagent notre engagement en faveur de l'inclusion, d'autant plus que certaines formules ne sont pas conçues pour convenir à toutes les carnations. Par exemple, certaines formules de base sont d'un blanc pur, ce qui peut être parfait sur les peaux claires, mais ne convient pas à tout le monde. Nous avons donc dû rechercher des partenaires qui comprennent notre objectif : créer pour tous.

Leila : Le maquillage est devenu une forme d’expression personnelle, notamment avec la popularité croissante de la « culture du plaisir ». Les consommateurs perçoivent désormais la beauté comme une source de créativité et de réconfort. Comment cela influence-t-il la vision de votre marque ?

Danessa : C'est tout. Le maquillage est une question de résolution de problèmes, mais aussi de joie. Je me souviens que ma mère m'avait fait découvrir l'eye-liner bleu, qui faisait ressortir mon regard. Le maquillage a cette incroyable capacité à susciter des émotions. C'est pourquoi, lorsque nous développons des produits, nous nous concentrons sur son impact sur tous les sens. L'objectif est d'apporter de la joie intérieure et extérieure. Il ne s'agit pas seulement de confiance en soi ; il s'agit d'amplifier la personne que l'on croit être.

Leila : En parlant de développement produit, pouvez-vous nous parler de votre processus d'innovation ? Comment trouvez-vous de nouvelles idées, comme votre dernière palette ?

Danessa : Nous rêvons grand. Notre processus de développement commence par ce que nous appelons « RÊVE » : D pour « Rêver », R pour « Réimaginer », E pour « Facilité d'utilisation », A pour « Accessibilité » et M pour « Magie ». Nous créons en pensant à chacun. Chaque produit est conçu en rêvant et en réimaginant, et nous privilégions l'accessibilité pour qu'il soit accessible à tous. Il s'agit de créer des choses qui n'existaient pas auparavant et de les aborder sous un angle nouveau.

Leila : C'est inspirant ! Parlons de l'avenir. Quel est l'avenir de Danessa Myricks Beauty ?

Danessa : Oh, j'ai de grands projets ! Nous réinventons les soins de la peau et le maquillage. Pourraient-ils être identiques ? Les routines doivent-elles rester les mêmes ? Je veux explorer de nouvelles façons de découvrir les produits pour la peau et le teint.

STATISTIQUES CLÉS - LA BEAUTÉ DE DANESSA MYRICKS

+61,5 % d'augmentation d'une année sur l'autre dans les recherches TikTok (1)
+25,9 % d'augmentation d'une année sur l'autre dans les recherches Google au Royaume-Uni (2)
#38 au classement EMV, soit une augmentation de +56% sur un an (3)

Sources : (1) Spate NY Tool - Vues TikTok aux États-Unis - du 10 septembre 2023 au 8 septembre 2024 contre du 11 septembre 2022 au 10 septembre 2023

(2) Outil Spate NY - Recherches Google aux États-Unis - de septembre 2023 à août 2024 contre septembre 2022 à août 2023

(3) Dynamique des tribus - janvier 2024 - août 2024

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Cosmetics Inspiration & Creation est une agence internationale de conseil et de prospective de tendances fondée à Paris en 2007. L'agence se consacre à l'innovation dans les domaines de la beauté et du bien-être, aidant les marques à identifier de nouvelles voies et à assurer une croissance durable grâce à la prospective stratégique et à l'inspiration des tendances. Notre agence fournit des études de tendances approfondies couvrant les marchés mondiaux de la beauté, décryptant les dernières inspirations et données de marché, et analysant les dernières sorties produits pour alimenter le processus d'innovation de votre marque. Nous transformons ces insights et inspirations en leviers sur mesure, adaptés à vos objectifs et ambitions spécifiques. En tant que consultants, notre équipe internationale d'experts sectoriels, de stratèges culturels, de développeurs produits et de chimistes beauté travaille en étroite collaboration avec les marques pour inspirer de nouvelles orientations produits et créer des concepts innovants. Nous avons collaboré avec les départements R&D de certaines des plus grandes marques mondiales de maquillage et de soins afin de valoriser leur message scientifique et de stimuler une innovation pérenne.

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