Consommateurs en déplacement conduisant des solutions de transport en commun

Trends Agency

Les consommateurs sont en mouvement, non seulement en termes de voyages et de nomadisme digital, mais aussi simplement dans leurs emplois du temps quotidiens, entre travail, maison, santé et obligations sociales. Comment les marques de beauté peuvent-elles répondre aux besoins des consommateurs dans des routines quotidiennes plus chargées que jamais ?

Besoins de mode de vie en évolution

Tout d’abord, il est important de comprendre que cette tendance va bien au-delà du voyage : il s’agit de solutions de bon sens qui accompagnent les consommateurs dans leurs journées surchargées avec aisance. Bien que les formats mini compatibles cabine soient toujours populaires, la tendance nomade reflète un thème plus large dans les styles de vie. On observe que le planning moyen des consommateurs est rempli du matin au soir, passant du travail, aux obligations familiales, aux rencontres sociales, aux moments bien-être, et aux courses, plusieurs fois par jour. Ces routines intenses offrent de nombreux points d’appui pour que les marques de beauté inventives proposent des solutions produit astucieuses : les formulations sans liquide connaissent une croissance rapide, avec les formats solides particulièrement populaires pour réduire les dégâts et les fuites en déplacement. Ces formats sont aussi compatibles cabine, ce qui a mené à l’essor des parfums solides de marques comme Noyz, ou des versions solides de produits liquides existants, comme l’introduction par Glossier d’une alternative en stick à son sérum primer culte Future Dew.

Formules multi-usages

Dans l’innovation de formulation liée à cette tendance, les formules multi-usages et sans dégâts sont les promesses produit clés que recherchent les consommateurs pressés. Cela s’aligne non seulement avec la tendance des formulations hybrides que nous suivons depuis des années (ainsi que la tendance de la skinification), mais aussi avec les consommateurs au budget serré qui cherchent à optimiser la valeur de leurs dépenses beauté. Des exemples comme le Multi-Serum Skin Tint de Versed illustrent ce besoin de multifonctionnalité, avec une formule qui offre des bénéfices de type sérum, une protection SPF, et une couverture unifiante en un seul produit performant. S’ajoute à cela le The Everywhere Stick de Kate McLeod, un stick hydratant push-up à utiliser partout sur le visage ou le corps, ainsi que le produit culte Pen Pal d’Alleyoop, qui propose 4 produits de maquillage type liner dans un format stylo cliquable.

Packaging pratique

Au-delà de la formulation, on observe que les considérations de packaging jouent un rôle majeur dans la manière dont les consommateurs transportent leurs produits tout au long de la journée. Dans une catégorie où la facilité et la praticité sont reines, le packaging joue une fonction cruciale dans l’expérience produit. Des innovations packaging comme les flacons double-face pour le corps et les cheveux de Yudiva offrent une fonctionnalité fluide dans un design pratique, tandis que les contenants de voyage aimantés et éco-responsables de Cadence permettent un transport sans fuite de tous les produits tout en encourageant des habitudes durables chez les consommateurs. Les solutions simples sont souvent les plus appréciées par les consommateurs, surtout quand ils manquent de temps, avec des options comme les sacs de voyage de The Flat Lay Co. qui, fidèles à leur nom, se déplient à plat pour des routines maquillage rapides, puis se referment facilement, tandis que le système de maquillage empilable de Subtl Beauty exécute un système d’emboîtement efficace pour optimiser l’espace des consommateurs pressés.

L’innovation sans limites

En fin de compte, bien que les réglementations sur les voyages continuent de faire évoluer l’industrie (notamment avec des changements annoncés sur les liquides en cabine), l’essentiel reste que les consommateurs ont besoin de produits meilleurs, plus intelligents et sans dégâts, qui s’adaptent et soutiennent leurs routines chargées. Dans cet espace, il existe une opportunité incroyable pour les marques de beauté d’innover pour répondre à ces besoins, et les marques qui sauront se positionner comme des options fiables et incontournables pour les consommateurs nomades seront à l’avant-garde de la conversation.

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