Comment l'IA transforme le monde de la beauté

Trends Agency

L’industrie de la beauté évolue rapidement. Avec de nouvelles lancements chaque semaine et des rayons remplis de concurrence, il n’a jamais été aussi difficile de se démarquer. Repérer les tendances n’est qu’une partie du défi ; le vrai test consiste à savoir lesquelles vont durer et à agir assez vite pour en tirer parti.

Depuis des années, les données ont influencé ces décisions. Les plus grands acteurs de la beauté les utilisent depuis longtemps pour affiner les assortiments, guider l’innovation et ajuster les prix. Mais l’accès à ce niveau d’intelligence est resté inégal. Les petites et moyennes marques manquaient souvent des outils, du budget ou de l’infrastructure nécessaires pour transformer des données fragmentées en orientation claire.

L’IA devient un outil essentiel dans ce processus. Des plateformes comme Daash Intelligence unifient les données de ventes et de produits fragmentées, offrant aux marques une vue cohérente, semaine après semaine, de leur performance.

Plutôt que d’attendre des rapports trimestriels ou de s’appuyer sur un suivi manuel, les équipes peuvent désormais accéder à des insights hebdomadaires au niveau SKU et catégorie, y compris les niveaux de prix, pour prendre des décisions plus rapides et plus sûres concernant les assortiments, les prix et l’innovation.

Pour les équipes produit, ce changement est particulièrement précieux. Elles prennent des décisions stratégiques sur les formulations, le positionnement et le timing de lancement. L’IA fait ressortir des schémas dans la demande en ingrédients et les préférences de format de manière opportune et actionnable. Les responsables financiers et commerciaux en bénéficient également, utilisant des modèles prédictifs pour évaluer le potentiel de vente et renforcer les discussions avec les distributeurs. La valeur s’étend au marketing, où les équipes peuvent mieux aligner leur message sur le comportement des consommateurs, identifier les attributs qui résonnent le plus sur les canaux, et construire des campagnes avec une vision plus claire de ce qui fait vraiment la différence, tout en réduisant le risque de courir après des modes éphémères.

Comme l’explique Sarah Lee, Co-CEO et cofondatrice de Glow Recipe :
« Nous adorons la vue holistique du paysage skincare et l’accès aux données de marché jusqu’aux statistiques SKU dans toutes les catégories. Avoir une bonne compréhension du contexte de notre croissance, de celle du marché, ainsi que des insights sur les tendances produits et ingrédients est extrêmement utile pour planifier notre pipeline produit et poursuivre notre forte trajectoire de croissance. »

L’IA redéfinit la manière dont fonctionne l’avantage concurrentiel dans la beauté, transformant ce qui était autrefois une ressource exclusive pour les géants de l’industrie en un outil quotidien accessible à bien plus de marques. Pour les petits et nouveaux acteurs, cet accès change tout. Ils peuvent tester des idées, s’ajuster plus vite, et construire des stratégies fondées sur des preuves plutôt que sur l’instinct. À mesure que la concurrence se resserre, le succès dépendra moins de qui a le plus gros budget et davantage de qui comprend le mieux le marché.

Daash est une plateforme de veille commerciale nouvelle génération destinée aux secteurs de la beauté, des soins personnels, de la santé et du bien-être. Imaginez les outils de veille traditionnels, sans les contraintes frustrantes. Nous permettons aux grandes marques de suivre et de comprendre les performances commerciales des produits et références de leurs concurrents auprès des points de vente physiques, y compris les marques et produits exclusifs.