vendredi 30 mai 2025
De la durabilité à la régénération
Trends Agency
En beauté, la durabilité a longtemps été l'objectif. Mais aujourd'hui, le débat évolue. L'avenir ne se résume pas à la réduction de l'impact, mais à la restauration. Il s'agit de régénération : contribuer activement aux écosystèmes, aux matériaux et aux communautés dont dépend la beauté.
Cet état d'esprit commence à transformer l'industrie, de la sélection des ingrédients à la conception des emballages, en passant par les histoires que les marques commencent à raconter. La beauté régénératrice s'inscrit désormais dans une évolution culturelle plus large.
Plusieurs raisons expliquent ce changement. Les consommateurs sont de plus en plus sceptiques face aux déclarations superficielles en matière de durabilité. L'écoblanchiment est mal vu et les marques peuvent s'exposer à une vive réaction publique. Parallèlement, les gens renouent avec l'idée que la nature est un système vivant, quelque chose à protéger, à soigner et à honorer, plutôt qu'une simple ressource à utiliser.
Le mouvement régénératif influence déjà des secteurs clés de l’industrie de la beauté.
Repenser l'emballage comme partie intégrante de la nature
L'emballage est depuis longtemps l'un des plus grands défis de durabilité du secteur de la beauté. Les plastiques à usage unique dominent le secteur, et malgré des améliorations telles que les matériaux recyclables et les systèmes rechargeables, la plupart des solutions retardent encore, au lieu de résoudre, le problème des déchets. Des approches plus régénératrices commencent à émerger, notamment les matériaux compostables, les alternatives biosourcées et les écosystèmes rechargeables conçus pour une véritable circularité. Wildsmith Skin , par exemple , a récemment lancé une solution d'emballage entièrement compostable. Fabriqué à partir de matériaux microbiens, l'emballage se décompose naturellement dans des conditions de compostage sans laisser de résidus toxiques, offrant ainsi aux produits de beauté un véritable moyen de retourner à la planète dans un cycle positif et régénérateur.
Une agriculture qui nourrit les écosystèmes
L'industrie de la beauté est très gourmande en ressources pour l'approvisionnement en ingrédients. L'agriculture biologique a contribué à protéger la santé des consommateurs en limitant l'exposition aux produits chimiques, mais l'agriculture régénératrice et biodynamique va plus loin en soignant activement la terre. Aeos , par exemple, cultive ses plantes dans une ferme biodynamique au Royaume-Uni. Ici, la ferme est traitée comme un organisme vivant : rotation des cultures, composts naturels et respect des cycles lunaires sont utilisés pour restaurer la fertilité des sols, soutenir la biodiversité et équilibrer les écosystèmes aquatiques. C'est une philosophie agricole ancrée dans le sens d'un retour à la terre.
La biotechnologie comme outil de régénération
La biotechnologie contribue également à repenser la culture des ingrédients cosmétiques. En cultivant les plantes dans des environnements contrôlés plutôt qu'en plein champ, la biotechnologie permet de réduire l'utilisation des ressources, de minimiser les besoins de transport et de diminuer l'impact environnemental de l'agriculture. L'entreprise belge Botalys cultive des plantes médicinales rares comme le ginseng coréen grâce à l'aéroponie, une technique qui permet de cultiver les plantes dans un brouillard riche en nutriments, sans terre. Cette méthode utilise moins d'eau et de terres, et réduit les émissions de carbone liées aux chaînes d'approvisionnement mondiales, tout en garantissant des rendements constants et de haute qualité tout au long de l'année.
La beauté régénératrice laisse entrevoir une évolution plus profonde. Plutôt que de se contenter de réduire leur impact, les marques du futur pourraient se concentrer sur la restauration des écosystèmes, la revitalisation des communautés et le renforcement des liens entre les individus, la nature et la culture. Dans cette vision d'avenir, la régénération impliquerait plus qu'un approvisionnement durable. Elle pourrait impliquer la revitalisation des zones rurales désertées, le soutien aux économies locales et la garantie d'une répartition équitable des bénéfices tout au long de la chaîne d'approvisionnement. La responsabilité sociale passerait du statut d'initiatives isolées à celui d'intégration dans la conception des produits, les pratiques d'approvisionnement et les valeurs de la marque.
We Out Wow est un cabinet de conseil en prospective et tendances basé à Paris, spécialisé dans les secteurs de la beauté, du bien-être et du luxe. Fondé par Monia Merabet, nous aidons les marques à décoder les signaux émergents, à anticiper les évolutions culturelles et à concevoir des stratégies d'avenir qui créent un lien profond avec les consommateurs.
Grâce à des rapports organisés, des ateliers de prospective stratégique et des informations de marché sur mesure, nous aidons les équipes visionnaires à aller au-delà des tendances d'aujourd'hui pour façonner les rituels, les récits et les innovations de demain.
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